Các cửa hàng xổ số ở Trung Quốc đang từ bỏ những mặt tiền nhạt nhẽo để tự đổi mới mình thành tụ điểm thu hút giới trẻ. Với khẩu hiệu "không chỉ là một cửa hàng xổ số", chỗ ngồi bên ngoài các cửa hàng được thiết kế đẹp mắt, giống như quán cà phê thời thượng. 

Các cửa hàng xổ số cũng dùng những khẩu hiệu đầy cám dỗ, làm giàu nhanh chóng để gây chú ý với người trẻ bị ảnh hưởng bởi suy thoái kinh tế.

Một tấm biển in to dòng chữ "Chúng ta vẫn nên có những giấc mơ, biết đâu một ngày nào đó chúng trở thành sự thực?" tại cửa hàng xổ số ở Trùng Khánh (Trung Quốc) được cho là thúc đẩy nhu cầu mua vé số của khách hàng tăng lên.

Thực hiện khẩu hiệu "Một tách cà phê với sự may mắn", một cửa hàng Lotto Coffee ở Côn Minh (Vân Nam, Trung Quốc) hứa hẹn tặng một vé cào miễn phí cho mỗi lần mua cà phê.

Việc tặng vé cào cho khách hàng mua cà phê mang lại kết quả ngay lập tức khi thực hiện. Số liệu thống kê chính thức cho thấy, doanh số bán hàng của cửa hàng đã tăng vọt, đạt mức cao nhất tính từ năm 2008.

Nỗ lực thu hút khách hàng trẻ tuổi tham gia chơi xổ số đang mang lại kết quả tích cực. Theo công ty nghiên cứu thị trường Mob Data, khách hàng chơi xổ số ở độ tuổi 18-34 chỉ chiếm hơn một nửa vào năm 2020 nhưng tăng vọt lên hơn 80% ở hiện tại. 

Wu Zehao (18 tuổi) cho biết, anh đã chi 30 Nhân dân tệ (hơn 100.000 đồng) để mua xổ số mỗi ngày, kể từ khi trúng được 100 Nhân dân tệ (khoảng 345.000 đồng) trong kỳ nghỉ gần đây.

"Bây giờ kiếm tiền rất khó, bất kể bạn làm gì. Tôi thực sự nghĩ rằng, bạn có nhiều khả năng trở nên giàu có nhờ xổ số hơn là nhờ làm việc", nam sinh năm thứ nhất Đại học Truyền thông Trung Quốc nói.

Guo Tong - cô gái thích chơi "bài cào" - chia sẻ: "Tôi đang làm nghề phát trực tiếp. Thời gian gần đây, việc kiếm tiền từ phát trực tiếp trở nên khó khăn do chính phủ tăng cường kiểm soát và có quá nhiều cô gái xinh đẹp đang thử làm nghề này.

Giờ đây, tôi chi 100 Nhân dân tệ (khoảng 345.000 đồng) cho mỗi lần chơi tại các cửa hàng xổ số để mong đổi vận. Đây là thứ tôi có đủ khả năng chi trả và cũng có thể khiến tôi trở nên giàu có ngay lập tức".

Trước đại dịch Covid-19, doanh số bán xổ số có xu hướng tăng khi nền kinh tế Trung Quốc phát triển mạnh mẽ. Đối tượng khách hàng chủ yếu là những người có thu nhập thấp, những người trung niên, đặc biệt là nam giới khoảng 40 tuổi.

Giờ đây, độ tuổi của những người mua xổ số có xu hướng trẻ hóa. Chính những người tiêu dùng trẻ, có học thức và sống ở thành phố đang là nhóm thúc đẩy doanh số bán hàng.

 Xu hướng người trẻ chơi xổ số diễn ra khi tỷ lệ thất nghiệp ở thanh niên Trung Quốc tăng vọt. Thế hệ trẻ phải chịu đựng sự cạnh tranh khốc liệt để giành được các vị trí bước vào thị trường việc làm.

Dominic Chiu - nhà phân tích cấp cao của Eurasia Group - cho biết: "Người trẻ chuyển sang những thứ như xổ số để tìm kiếm vận may và thành công vì phải chịu đựng sự cạnh tranh khốc liệt để giành được các vị trí việc làm".